Marcas humanas (Nueva edición revisada y ampliada)

Marcas humanas (Nueva edición revisada y ampliada)

Fundamentos de la publicidad en el siglo XXI

Francisco J. Pérez-Latre

Col·lecció: Manuales
Número: s/n

Dades del llibre

ISBN: 9788411660365
Publicació: 03/2024
Idioma: Castellà
Format: Rústica
Nombre de pàgines: 180
Mida: 15.5 x 23.5 cm
20.00 €

Lliurament: 10 dies laborables

ISBN: 9788411660389
Publicació: 03/2024
Idioma: Castellà
Format: EPUB
7.49 €
ISBN: 9788411660372
Publicació: 03/2024
Idioma: Castellà
Format: PDF
20.00 €

Sinopsi

Cuando olvidamos a las personas, los públicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es tráfico; los productos priman sobre el servicio, y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario transformar el lenguaje y las prácticas del marketing para hacerlos más humanos.
Las ideas para humanizar la comunicación podrían parecer ingenuas. Pero las marcas e instituciones sobresalientes se distinguen precisamente por ofrecer mejores ideas, más servicio e impacto social.
En realidad, ofrecer ideales más altos y construir una sociedad mejor debe ser la prioridad de marcas e instituciones. Los productos son imprescindibles, pero quedan obsoletos y se pueden imitar y copiar.
El ADN de las marcas e instituciones sobresalientes, no. La identidad no se puede sustituir. En cambio, la visión utilitarista vacía las empresas de contenido, mina el compromiso de los trabajadores y provoca la huida del talento.

Autoria

Francisco J. Pérez-Latre
Autor

Nacido en Barcelona, en 1966, es profesor de Periodismo del Departamento de Empresa Informativa de la Facultad de Comunicación y subdirector del máster en Comunicación política y corporativa (MCPC) de la Universidad de Navarra, donde comenzó a trabajar en 1990. Master of arts en Marketing y publicidad por la Emerson College (1993), fue director académico del Institute of Media and Entertainment en Nueva York (2004-2005). Es autor de nueve libros, entre ellos, Planificación y gestión de medios publicitarios (Ariel, Barcelona, 2000); La publicidad y los medios: ensayos de introducción a la publicidad (Eunsa, Pamplona, 2015); y, con Alfonso Sánchez-Tabernero, Innovación en los medios: la ruta del cambio (Eunsa, Pamplona, 2012). Ha escrito treinta y tres capítulos en libros y setenta y cuatro artículos sobre empresa informativa, publicidad y comunicación en revistas nacionales e internacionales. Su investigación se centra en los fundamentos humanísticos y antropológicos de la comunicación y la innovación.

ORCID:  https://orcid.org/0000-0002-9844-3496
Universitat:  https://www.unav.edu/documents/11310/14182093/P%C3%89REZ+LATRE%2C+QUICO+CV.pdf
Empresa:  https://fperezlatre.medium.com/

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