Marketing cinematográfico y de series

Marketing cinematográfico y de series

José Vicente García Santamaría, Miriam Rodríguez Pallares

Col·lecció: Manuales
Número: s/n

Dades del llibre

ISBN: 9788491809777
Publicació: 01/2023
Idioma: Castellà
Format: Rústica
Nombre de pàgines: 218
Mida: 15.5 x 23.5 cm
23.00 €

Lliurament: 8 dies laborables

ISBN: 9788491809791
Publicació: 01/2023
Idioma: Castellà
Format: EPUB
7.99 €
ISBN: 9788491809784
Publicació: 01/2023
Idioma: Castellà
Format: PDF
23.00 €

Sinopsi

La tarea del marketing audiovisual es cada vez más compleja en un contexto en que las plata-formas de VoD (video on demand ) y las productoras cinematográficas compiten por un mismo
objetivo: captar la atención de las audiencias para generar así comunidad y ser objeto de atenciónpreferente en redes sociales.
Este libro pretende, por tanto, proporcionar las herramientas suficientes para construir planes efi-caces de comunicación y marketing que puedan aplicarse a films, series y documentales. Además
de analizar casos relevantes de campañas de promoción, el libro describe cómo abordar planes de marketing con el análisis de las herramientas más relevantes: desde el audit y el benchmark hasta la construcción del storytelling y las narrativas transmedia, incluyendo el funnel de conversión o la taxonomía de medios pagados, propios y ganados.

Autoria

José Vicente García Santamaría
Autor

Es profesor titular del Departamento de Comunicación de la Universidad Carlos III. Ha sido director del máster de Comunicación Corporativa y ha trabajado como director de comunicación y como consultor de comunicación y marketing para grandes empresas. Fue miembro del equipo fundador y secretario de redacción de la revista de cine Contracampo. Y ha formado parte durante más de una década de la junta directiva de la Asociación Española de Historiadores del Cine. Especialista en economía del audiovisual y en transformación digital, su interés se ha centrado también en el estudio de los modelos televisivos y en la responsabilidad social de las empresas e instituciones. Realizó estancias de investigación y fue profesor visitante en las universidades de Sheffield, LUMSA (Roma) y Perugia y en el Instituto Francés de Prensa. Ha publicado, entre otros, los libros La exhibición cinematográfica en España (2015), Los grupos multimedia españoles: Análisis y estrategias (2016) y Las nuevas fronteras de la comunicación corporativa (2019). Y ha colaborado para el Festival de Cine de Málaga en el volumen Industria del cine y el audiovisual en España, sobre las relaciones cine-TV, y en La exhibición, ¿una industria en recesión?

ORCID:  0000-0003-2000-4917
Universitat:  Universidad Carlos III

Miriam Rodríguez Pallares
Autor

Es doctora en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid (UCM), máster en Periodismo y Divulgación Científica (UCM) y diplomada en Biblioteconomía y Documentación por la Universidad de Salamanca. Actualmente es profesora en el Departamento de Periodismo y Comunicación Global de la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM. Especialista en el estudio de la gestión de contenidos y del conocimiento en medios, particularmente en radio, también investiga cuestiones relativas a la empresa de comunicación y a la metodología docente. Realizó estancias de investigación y fue profesora visitante en la Universidade Nova de Lisboa y la Universidade da Beira Interior. Es coordinadora editorial de la revista Estudios sobre el Mensaje Periodístico.

ORCID:  0000-0002-5486-0298
Universitat:  Universidad Complutense de Madrid

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