Gestión estratégica de campañas publicitarias y de relaciones públicas en los entornos online

Gestión estratégica de campañas publicitarias y de relaciones públicas en los entornos online

Carmen del Rocío Monedero Morales, Damián García Ponce, Emilia Smolak-Lozano, María Teresa Mercado Sáez

Col·lecció: Manuales
Número: 677

Dades del llibre

ISBN: 9788491807322
Publicació: 10/2022
Idioma: Castellà
Format: Rústica
Nombre de pàgines: 286
Mida: 15.5 x 23.5 cm
30.00 €

Lliurament: 15 dies laborables

ISBN: 9788491807339
Publicació: 10/2022
Idioma: Castellà
Format: PDF
30.00 €

Sinopsi

El presente libro tiene como objetivo ayudar a los jóvenes profesionales a entender los conceptos básicos acerca de cómo planificar y llevar a cabo campañas de comunicación en entornos digitales. Con este objetivo, recorre las áreas más básicas de la comunicación en línea, explicando de forma muy sencilla y práctica el uso profesional de las estrategias SEO, SEM o de relaciones públicas 2.0. El enfoque principal de esta obra es la aplicación práctica, de ahí que se incluya una gran variedad de ejercicios y casos de estudio. La base del libro está formada por el marco de la gestión y la planificación estratégica como eje central de la actividad de un especialista, ya sea en publicidad o relaciones públicas y marketing digital. Teniendo en cuenta la variedad de tendencias y necesidades del mercado, no nos olvidamos tampoco de hablar de conceptos como el marketing de influencers o la analítica web.

Autoria

Emilia Smolak-Lozano
Autor

ORCID:  0000-0001-8193-8786
Universitat:  JU

María Teresa Mercado Sáez
Autor

Profesora Titular de Periodismo en la Universidad de Valencia, es doctora por la Universidad Complutense de Madrid (2005), licenciada en Periodismo (CEU/UPV) y Humanidades (UV), Máster en Gestión Cultural (UCH) y Especialista Universitario en Educación Ambiental (UNED). Es miembro de la junta directiva de la Asociación de Periodistas de Información Ambiental (APIA) desde 2019. Fue columnista en el diario Levante-EMV de 2015 a 2023. 
Sus líneas de investigación se inscriben en el ámbito de la ética periodística y la comunicación ambiental, en especial en el estudio de la cobertura del del cambio climático. Cuenta con dos sexenios de investigación reconocidos por la CNEAI y ha sido Investigadora Principal de un proyecto nacional centrado en la política energética en la prensa española (CSO2012-38363) y co-IP de un proyecto consolidado de la Generalitat Valenciana sobre autorregulación y códigos éticos (AICO2021/212). Ha publicado más de medio centenar de artículos científicos y capítulos de libros. 

ORCID:  https://orcid.org/0000-0002-8670-9111
Universitat:  https://www.uv.es/uvweb/universidad/es/ficha-persona-1285950309813.html?p2=mersama&idA=
Empresa:  https://www.researchgate.net/profile/Maite-Mercado

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