Principios y estrategias de marketing (vol.2)

Principios y estrategias de marketing (vol.2)

Ana Isabel Jiménez Zarco, Gisela Ammetller Montes, Imma Rodríguez Ardura

Col·lecció: Manuales
Número: 585

Dades del llibre

ISBN: 9788491802273
Publicació: 11/2018
Idioma: Castellà
Format: Rústica
Nombre de pàgines: 682
Mida: 15.5 x 23.5 cm
59.90 €

Lliurament: 8 dies laborables

ISBN: 9788491802990
Publicació: 05/2019
Idioma: Castellà
Format: EPUB
16.99 €

Sinopsi

El marketing es clave para todas las empresas. De las decisiones de marketing que tomen dependerá que se relacionen de manera eficiente con los consumidores, desplieguen propuestas de valor que satisfagan las necesidades de los consumidores de un modo superior a la competencia, se responsabilicen de las consecuencias de sus actividades de negocio y generen beneficios. Este libro expone principios y estrategias fundamentales del marketing actual, con los que se obtienen conocimientos útiles sobre el mercado, se segmenta y selecciona el mercado objetivo, se posiciona la marca sobre ventajas competitivas sostenibles y se crea valor para los consumidores. De la mano de situaciones de negocio reales, también se presentan las últimas tendencias en marketing móvil y de medios sociales, en marketing relacional, en la orientación a la creación de valor y en la ética y la responsabilidad social en marketing.

Autoria

Gisela Ammetller Montes
Autor

Profesora agregada de Comercialización e Investigación de Mercados en la UOC. Es licenciada en Administración y Dirección de Empresas y en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Barcelona, y doctora en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la UOC. Su investigación se centra en la dinámica marketing-emprendedurismo y las experiencias inmersivas de educación en línea. Ha colaborado en diversos proyectos de investigación, ha presentado ponencias en congresos científicos y ha publicado trabajos en revistas científicas de impacto. Es miembro del grupo de investigación Digital Business Research Group.

ORCID:  https://orcid.org/0000-0003-3667-1650
Universitat:  https://www.uoc.edu/webs/gammetller/EN/curriculum/index.html
Empresa:  https://in3.uoc.edu/opencms_in3/opencms/webs/grups_de_recerca/digibiz/en/index.html

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