Principios y estrategias de marketing (vol.2)

Principios y estrategias de marketing (vol.2)

Ana Isabel Jiménez Zarco, Gisela Ammetller Montes, Guillermo Maraver Tarifa, Imma Rodríguez Ardura, M. Jesús Martínez Argüelles

Col·lecció: Manuales
Número: 585

Dades del llibre

ISBN: 9788491802990
Publicació: 05/2019
Idioma: Castellà
Format: EPUB
16.99 €
ISBN: 9788491802983
Publicació: 11/2018
Idioma: Castellà
Format: PDF
59.90 €

Sinopsi

El marketing es clave para todas las empresas. De las decisiones de marketing que tomen dependerá que se relacionen de manera eficiente con los consumidores, desplieguen propuestas de valor que satisfagan las necesidades de los consumidores de un modo superior a la competencia, se responsabilicen de las consecuencias de sus actividades de negocio y generen beneficios. Este libro expone principios y estrategias fundamentales del marketing actual, con los que se obtienen conocimientos útiles sobre el mercado, se segmenta y selecciona el mercado objetivo, se posiciona la marca sobre ventajas competitivas sostenibles y se crea valor para los consumidores. De la mano de situaciones de negocio reales, también se presentan las últimas tendencias en marketing móvil y de medios sociales, en marketing relacional, en la orientación a la creación de valor y en la ética y la responsabilidad social en marketing.

Autoria

Gisela Ammetller Montes
Autor

Profesora agregada de Comercialización e Investigación de Mercados en la UOC. Es licenciada en Administración y Dirección de Empresas y en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Barcelona, y doctora en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la UOC. Su investigación se centra en la dinámica marketing-emprendedurismo y las experiencias inmersivas de educación en línea. Ha colaborado en diversos proyectos de investigación, ha presentado ponencias en congresos científicos y ha publicado trabajos en revistas científicas de impacto. Es miembro del grupo de investigación Digital Business Research Group.

ORCID:  https://orcid.org/0000-0003-3667-1650
Universitat:  https://www.uoc.edu/webs/gammetller/EN/curriculum/index.html
Empresa:  https://in3.uoc.edu/opencms_in3/opencms/webs/grups_de_recerca/digibiz/en/index.html

M. Jesús Martínez Argüelles
Autor

Profesora agregada de Organización de Empresas y miembro del grupo de investigación sobre Management & eLearning de la UOC. Es licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Oviedo, máster en Economics por la Universidad Pompeu Fabra y doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Barcelona. En la UOC, ha sido directora de la diplomatura en Ciencias Empresariales, del grado en Administración y Dirección de Empresas y del máster en Dirección de Organizaciones en la Economía del Conocimiento; y actualmente es subdirectora de docencia de los Estudios de Economía y Empresa.

ORCID:  https://orcid.org/0000-0002-5331-3460
Universitat:  https://www.uoc.edu/webs/mmartinezarg/ES/curriculum

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