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Periodismo de marcas
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Periodismo de marcas
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El caso Bocaccio y los seis rasgos esenciales del periodismo de marcas
El caso Bocaccio y los seis rasgos esenciales del periodismo de marcas
Conclusiones del caso Bocaccio, características del periodismo de marcas
Modelos de periodismo sin referentes, inexorables y de largo recorrido
Modelos de periodismo sin referentes, inexorables y de largo recorrido
El ideal de la comunicación total
Definiendo el periodismo de marcas
Definiendo el periodismo de marcas
El concepto marca en el periodismo de marcas
El concepto actualidad
Qué entendemos por branded content
Periodismo frente a marketing de contenidos
La perspectiva de la audiencia
Orígenes y escenario actual del periodismo de marcas
Orígenes y escenario actual del periodismo de marcas
La relación entre la marca y la audiencia
Algunas razones para la desintermediación
El agotamiento de la fórmula publicitaria
Las urgencias del marketing
Desconfianza tecnológica
Marco teórico y modelo de comunicación
Marco teórico y modelo de comunicación
Métodos actuales de análisis de las esferas de audiencia
Teorías acerca de la búsqueda activa de información
La cuestión de la confiabilidad
Fundación de una redacción de marca
Fundación de una redacción de marca
Requerimientos y condicionantes de la redacción de marca
Modelos organizativos de la redacción
Sistemas internos de decisión y control
Elementos del modelo de comunicación
Elementos del modelo de comunicación
La herencia de las revistas corporativas
La herencia del territorio de marca
La herencia del marketing de contenidos
La herencia del contenido coyuntural, el branded content y el native advertising
Radiografía de las capacidades periodísticas
Los destinatarios del periodismo de marcas
Proyección táctica de fuentes y flujos informativos
Elección de canales y plataformas para el periodismo de marcas
Mapa de contenidos y calendario editorial
Transformación organizativa de la marca
Transformación organizativa de la marca
El director de la redacción de marca y la inteligencia del negocio
Retomando la comunicación cedida al marketing
Redacción de marca: núcleo de inteligencia corporativa
Tecnologías de la información supeditadas a la comunicación
Recursos humanos: contratos largos, transversalidad, formación inmediata
Contrato laboral: gestión del derecho de autor y de imagen
Peculiaridades laborales del periodista
La transformación del máximo ejecutivo de la corporación
Dimensión económica
Dimensión económica
Factores de intangibilidad del valor económico
Sustitución del ROI por el NPS para el periodismo de marcas
Concentración de la capacidad comunicativa
Productividad e inversiones en periodismo de marcas
Gestión de proveedores unificada
Ayudas externas para la transformación
Aportación periodística al valor de marca
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