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Branding
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Index
Branding
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(2)
(3)
Nuestro contrato
Introducción
¿QUÉ ES UNA MARCA?
La marca y sus signos
Naming: un primer signo de naturaleza verbal
Signos gráficos: el logotipo
Otros signos de la marca
Una marca, una idea
Historia breve del concepto de marca
Hacia un concepto moderno
Marcaje frente a marquismo
Segmentación, targeting y posicionamiento
Segmentar
Targeting
Posicionamiento
LA MARCA COMO ACTIVO DE NEGOCIO INTANGIBLE
La marca como ADN de una organización
Valor económico, social y cultural de las marcas
Notoriedad, calidad, lealtad y preferencia
Relaciones frente a transacciones
NUEVOS RETOS PARA LAS MARCAS
Saturación en los mensajes, pérdida de atención y falta de confianza corporativa
Digitalización multiplataforma: marcas 2.0
Consumidores multitarea
Nuevos plazos: conversaciones en tiempo real
Embajadores de marca y comunidades de marca
Marcas del distribuidor ¿el fin de una era dorada?
BRAND MANAGEMENT
Establecer nuevas reglas y océanos azules
El papel del brand manager
Bibliografía
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