Branding cultural

Branding cultural

Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

Jorge David Fernández Gómez, María del Mar Rubio-Hernández, Antonio Pineda

Col·lecció: Manuales
Número: 617

Dades del llibre

ISBN: 9788491804338
Publicació: 02/2019
Idioma: Castellà
Format: Rústica
Nombre de pàgines: 218
Mida: 15.5 x 23.5 cm
22.00 €

Lliurament: 10 dies laborables

ISBN: 9788491804352
Publicació: 08/2019
Idioma: Castellà
Format: EPUB
7.99 €
ISBN: 9788491804345
Publicació: 03/2019
Idioma: Castellà
Format: PDF
22.00 €

Sinopsi

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

Autoria

Jorge David Fernández Gómez
Autor

Doctor en comunicación (con mención premio extraordinario) por la Universidad de Sevilla y profesor de la misma universidad. Sus líneas de investigación son el brand management, la planificación estratégica, la estructura publicitaria y la cultura popular, con más de una docena de libros publicados: Teoría y estructura de la publicidad (Síntesis, 2017); Empresa publicitaria (Advook, 2016); Mecanismos estratégicos en publicidad (Advook, 2014); Principios de estrategia publicitaria y gestión de marcas (McGraw-Hill, 2013); o Cómo crear una marca (Almuzara, 2009). Asimismo, ha coordinado obras como: Ideologías políticas en la cultura de masas (Tecnos, 2018); Aproximación a la estructura de la publicidad (Comunicación Social, 2005) o El terror en el cómic (Comunicación Social, 2003); y publica artículos en revistas científicas del área (New Media and Society, Cuadernos.info o Comunicar). Desde el punto de vista profesional ha trabajado con clientes como Telefónica, P&G, El Corte Inglés, Bankia, Tío Pepe, Cervezas Alhambra o CajaSur.

ORCID:  https://orcid.org/0000-0002-0833-6639
Universitat:  https://www.us.es/trabaja-en-la-us/directorio/jorge-david-fernandez-gomez

María del Mar Rubio-Hernández
Autor

Doctora en Comunicación por la Universidad de Sevilla y licenciada en Publicidad y RR. PP. por la misma institución. Ha disfrutado de becas en la Universidad Erasmushogeschool (Bruselas) y la Universidad de Michigan (EE. UU.). Actualmente compatibiliza su docencia en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Uni- versidad de Sevilla, con su labor investigadora sobre análisis del discurso publicitario, semiótica de la comunicación, mito y publicidad, series de televisión y fandom. Desarrolla su actividad científica con la participación en congresos y la publicación de artículos en revistas académicas, habiendo participado en diversas publicaciones sobre series de TV: Reyes, espadas, cuervos y dragones. Estudio del fenómeno televisivo Juego de Tronos (2013), BreakingBad: 530 gramos (de papel) para serie adictos no rehabilitados (2013); Asesinos en serie(s). Representación del serial killer en la ficción televisiva contemporánea (2015); Sons of Anarchy. Estudio ideológico, narrativo y mitológico de la serie de televisión (2017).

Universitat:  https://www.us.es/trabaja-en-la-us/directorio/maria-del-mar-rubio-hernandez

Antonio Pineda
Autor

Profesor titular de universidad, trabaja como docente e investigador en la Facultad de Comunicación (Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad) de la Universidad de Sevilla, donde imparte asignaturas sobre comunicación y publicidad. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas y doctor por la Universidad de Sevilla (recibió un premio extraordinario de doctorado por su tesis), su actividad investigadora se ha centrado en el estudio de la propaganda, la semiótica de la publicidad y las relaciones entre medios de comunicación e ideología. Dirige el Grupo de Investigación en Comunicación Política, Ideología y Propaganda (IDECO).

Universitat:  https://www.us.es/trabaja-en-la-us/directorio/antonio-pineda-cachero

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