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En las entrañas de la publicidad
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En las entrañas de la publicidad
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(6)
La dirección creativa ejecutiva y el oficio de anunciar
Primer movimiento: Sístole | Allegro
Primer movimiento: Sístole | Allegro
1. A modo de exordio
2. Todo y nada
3. Que sais-je?
4. Rebobinando vida y profesión
Bibliografía
Segundo movimiento: Meditativo | Adagio
Segundo movimiento: Meditativo | Adagio
1. De la dirección creativa ejecutiva
2. De creatividad y publicidad
3. De ética e idea
4. De idea y verdad
Bibliografía
Tercer movimiento: En el núcleo | Andante
Tercer movimiento: En el núcleo | Andante
1. De la célula creativa
2. Del copywriting
3. De la dirección de arte
4. De los adláteres
Bibliografía
Cuarto movimiento: Diástole | Presto
Cuarto movimiento: Diástole | Presto
1. De puertas adentro
2. De puertas afuera
3. De los anunciantes
4. De las marcas
5. De los concursos
6. De los premios
7. De las palabras
8. De las imágenes
Bibliografía
Quinto movimiento: Siembra | Vivace
Quinto movimiento: Siembra | Vivace
1. ¿Con quién quieres hablar?
2. En fin...
Artículos y otros escritos
Una advertencia previa
¿Qué sería de un ekzor en una agencia de publicidad?
¿Qué sería de un ekzor en una agencia de publicidad?
Entrevista a Manuel Eléxpuru. Revista AD GRÁFICA, n.º 3. Enero de 1991 (publicado en febrero de 1991)
Entrevista a Manuel Eléxpuru, el publicitario que encontró todas la puertas abiertas
Publicidad: El estado de la cuestión
Publicidad: El estado de la cuestión
Conferencia de fin de curso 1991-1992. Escuela Superior de Marketing y Comunicación de Madrid. 27 de junio de 1992
Hágase usted mismo
Hágase usted mismo
Homenaje a Prat Gaballí, 75 años después
Contestación
Contestación
Revista Anuncios. 6 Julio 1993
Bibliografía
Ecolenguaje
Ecolenguaje
Anuncios, n.º 607. (Redacción: 29-04-94 / Publicación: 09-05-94)
Galería: Cuatro campañas
Galería: Cuatro campañas
Revista Control, n.º 384 (publicado: agosto 1994)
Las palabras
Las palabras
Revista Anuncios, n.º 623 (Publicado: 03-10-94)
Mujeres
Mujeres
Revista Anuncios, n.º 627 (Publicado: 31-10-94)
Bibliografía
Marcas y canapés
Marcas y canapés
Revista Control (3 de noviembre de 1997)
Bibliografía
El malestar en la cultura (publicitaria). De la necesidad de mejorar el respeto al oficio del otro en las relaciones entre los que hacen anuncios y los que los investigan
El malestar en la cultura (publicitaria). De la necesidad de mejorar el respeto al oficio del otro en las relaciones entre los que hacen anuncios y los que los investigan
Articulo revista Campaña (26-04-98, revisión)
Bibliografía
Encuentro con Jay Chiat
Encuentro con Jay Chiat
29 de mayo de 1992
¿Cómo asegurar que las buenas ideas no se quedan en el camino?
¿Cómo asegurar que las buenas ideas no se quedan en el camino?
Nestlé P4 Iberian Consumer Communication Forum. Sitges, 5 de junio de 2003
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