Buy
Bookshop
Desde la trinchera
AnonymousUser
Index
Desde la trinchera
Desde la trinchera
Portada
Créditos
Autor
Dedicatoria
Índice
Prólogo
Introducción
Teoricemos
Introducción
¿Creativiqué? Una definición de creatividad. Empecemos desde el principio
El pensamiento lateral de Edward de Bono. Sencillamente, otra manera de pensar
Las ideas
Ya sabemos utilizar el pensamiento lateral. ¿Qué hacemos con él? Es hora de hablar de la idea
¿De dónde salen las ideas? James Webb Young y su técnica para producirlas
Las ideas se relacionan con las ideas y tienen ideas
Un poco de surf: cómo se debe buscar la Gran Idea. Los consejos de los creativos top para conseguir más y mejores ideas
Una idea. ¡Mi agencia por una idea! Las ideas y la publicidad
Las ideas y la buena comunicación
Crear. La profesión que no es una profesión
¿Cuánto vale una buena idea? Una visión del Club de Creativos de España
Empecemos a crear
Introducción
¿Por dónde empezamos? El briefing
Dime qué quieres...
¿Brief, briefing o contrabriefing?
Vamos allá. Unos ejercicios prácticos
En ocasiones el briefing es la campaña... sólo en ocasiones
Ya tenemos encargo. ¿Y ahora qué? La estrategia
¿Por qué es importante la estrategia?
¿Quién hace la estrategia? Una historia de la planificación estratégica
Todos somos planificadores estratégicos, pero algunos más que otros. El papel del planner o planificador estratégico
¿Cómo lo hacen los que saben? Hablemos con Pablo Vázquez, socio de la consultora de marca y estrategias Collborabrands y ex director de planificación estratégica de Sra. Rushmore.
La estrategia en el briefing creativo. Teoría y práctica
El proceso creativo
Cómo se hace una campaña de publicidad según Joaquín Lorente
Los veinte caminos creativos según Luis Bassat
La creación en pareja
La creación en multitud. Hablemos del brainstorming
Va a ser que no. La ley de la insatisfacción
Hagamos una campaña
Introducción
Demos forma a la idea. El mensaje según el medio
Los anuncios en los grandes medios
Prensa y revistas
Publicidad exterior
Radio
El eslogan
Habemus campaña. ¿Vamos a venderla?
Vamos a presentar
Corre como un conejo, piensa como un zorro. La solución de los problemas en una presentación
Una de terror: el pretest
¿Qué es un pretest? ¿Qué busca? ¿Qué nos encontraremos?
La publicidad científica no se fía de tu olfato
Un poco de jiu-jitsu: aprovecha la fuerza del pretest en beneficio propio
Produzcamos
Introducción
Ya hemos pasado el pretest. Y ahora que ya lo tenemos todo, produzcamos
La producción en prensa y revistas
La producción en radio
La producción en televisión/cine
La producción. Una visión desde la productora
La re-presentación al cliente. ¡Que vienen los cambios!
No te vayas todavía. Falta el postest
Un vistazo a la nueva publicidad
Vale, muy bien. Muy interesante. ¿Pero qué pasa con el marketing directo? ¿Y con Internet? ¿Qué hay de la nueva publicidad?
La nueva publicidad. Otras formas de hacer nuestro trabajo en el siglo xxi
La creatividad en el marketing directo
Internet, el principio de un nuevo mundo no tan nuevo
Bibliografía
Notas
In this book:
Content of the Book
My notes
My highlights
Settings
Font:
- Original Font -
Arial
Courier
Georgia
Palatino
Sans Forgetica
Tahoma
Times New Roman
Verdana
Text size:
Aa
Aa
Reset text size
Background color:
Aa
Aa
Aa
Aa
Interface language:
English (US)
English (UK)
Español
Català
Bookmarks
Highlights
Notes
Facebook
Twitter
LinkedIn
Dictionary
Wikipedia
1
Desde la trinchera
·