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Malicia para vender con Marca. La Comunicación Activa
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Malicia para vender con Marca. La Comunicación Activa
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Epigraphe
Índice
Presentación por Luis Casadevall
Introducción
Primera parte: La voluntad es libre. Malicia para vender con marca
Capítulo I. La elaboración de la estrategia de marca en 14 charts
Capítulo II. La meta
Capítulo II. La meta
Notas acerca del chart nº 1
Cuestionario del chart nº 1. Meta de marketing
Capítulo III. Tendencias
Capítulo III. Tendencias
Notas acerca del chart nº 2
Cuestionario del chart nº 2. Tendencias
Capítulo IV. Estímulos y barreras
Capítulo IV. Estímulos y barreras
Notas acerca del chart nº 3
Cuestionario del chart nº 3. Estímulos y barreras
Capítulo V. Las marcas con las que competimos
Capítulo V. Las marcas con las que competimos
Notas acerca del chart nº 4
Cuestionario del chart nº 4. Las marcas con las que competimos
Capítulo VI. Analizando a los adversarios
Capítulo VI. Analizando a los adversarios
Notas acerca de los charts nº 5 y nº 6
Cuestionario del chart nº 5. Adversarios (I). Los productos, los mercados, las empresas
Cuestionario del chart nº 6. Adversarios (II). La gestión, el valor de marca, la comunicación
Capítulo VII. Innovación
Capítulo VII. Innovación
Notas acerca del chart nº 7
Cuestionario del chart nº 7. Innovación ante la situación competitiva
Capítulo VIII. Recorrido por las etapas del proceso de compra
Capítulo VIII. Recorrido por las etapas del proceso de compra
Notas acerca de los charts nº 8 y 9
Cuestionario del chart nº 8. Recorrido del proceso de compra
Cuestionario del chart nº 9. Posibles actuaciones sobre el proceso de compra
Capítulo IX. Encontrar el segmento en que la marca sea negocio
Capítulo IX. Encontrar el segmento en que la marca sea negocio
Notas acerca del chart nº 10
Cuestionario del chart nº 10. Segmentaciones
Capítulo X. Posicionamiento
Capítulo X. Posicionamiento
Notas acerca del chart nº 11
Cuestionario del chart nº 11. Posicionamiento. Mapa de Percepción
Capítulo XI. La decisión de la imagen (el ADN) de la marca
Capítulo XI. La decisión de la imagen (el ADN) de la marca
Notas acerca del chart nº 12
Cuestionario del chart nº 12. El ADN de la marca
Capítulo XII. El eje estratégico
Capítulo XII. El eje estratégico
Notas acerca del chart nº 13
Cuestionario del chart nº 13. Eje de la estrategia
Capítulo XIII. El briefing
Capítulo XIII. El briefing
Notas acerca del chart nº 14
Cuestionario del chart nº 14. El briefing estratégico
Segunda parte: La memoria es programable: La comunicación activa
Capítulo XIV. Hardware
Capítulo XV. El proceso de la comunicación
Capítulo XVI. La vida de los signos
Capítulo XVII. Los medios de comunicación y McLuhan
Capítulo XVIII. 16bits/segundo
Capítulo XIX. La rendija
Capítulo XX. La memoria
Capítulo XXI. Atención
Capítulo XXII. Chunking
Capítulo XXIII. Llegó la hora del apareamiento
Capítulo XXIV. Lo que no se dijo
Capítulo XXV. Ansiedad. Emoción
Capítulo XXVI. Esquemas para romper
Capítulo XXVII. El animado mundo de los recuerdos
Capítulo XXVIII. Excitando el hipocampo
Y ahora pasamos a la práctica:
Capítulo XXIX. A. Sabemos que la pedagogía tiene las claves de nuestro trabajo
Capítulo XXX. B. Sabemos que la comunicación ha de ser activa
Capítulo XXXI. C. Sabemos que el anuncio es un programa
Capítulo XXXII. D. Sabemos trabajar con partitura para una creatividad segura
Capítulo XXXIII. E. Guía ágil para hacer anuncios efectivos, ¡ya!
Capítulo XXXIV. F. El legado de Bill Bernbach
Bibliografía
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